Nueva Ley de Influencers en España: Cambios Significativos y su Impacto

El Gobierno español ha dado un paso decisivo en la regulación de la actividad de los influencers mediante la aprobación de un real decreto que establece criterios específicos para quienes deben considerarse como tales.

Este nuevo marco legal busca establecer un entorno más transparente y seguro tanto para los creadores de contenido como para sus audiencias, cumpliendo así con la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en 2022.

Vamos a desglosar los principales cambios introducidos por esta ley y cómo afectarán a los influencers y a la industria en general.

¿Qué es la Ley de Influencers?

Definición y Criterios Clave

La Ley de Influencers se ha diseñado para regular a aquellos usuarios de plataformas digitales que ejercen una influencia significativa a través de sus publicaciones.

Según el real decreto, un influencer debe cumplir con los siguientes criterios para ser regulado bajo esta nueva ley:

• Ingresos Anuales: Deben superar los 300.000 euros anuales derivados directamente de sus actividades audiovisuales.
• Audiencia: Necesitan tener más de un millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos o más de dos millones en total en todas sus plataformas.
• Producción de Contenido: Deben haber publicado o compartido al menos 24 vídeos al año.

Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales

Todos los influencers que cumplan con estos criterios tendrán un plazo de dos meses para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales.

Este registro es crucial ya que formaliza su reconocimiento como creadores de contenido de relevancia y les sujeta a regulaciones específicas.

Cambios y Obligaciones

Normativas de Publicidad

Una vez inscritos, los influencers tendrán que adherirse a normativas estrictas en cuanto a la publicidad.

Se les requerirá que:

• Identifiquen claramente cualquier espacio publicitario.
• Eviten hacer publicidad de productos como tabaco, medicamentos y alcohol.
• No promuevan contenidos que puedan resultar en un daño psicológico o físico, especialmente dirigidos a menores.

Protección de Menores

En línea con la protección de audiencias vulnerables, especialmente los menores, los influencers deberán utilizar herramientas de identificación digital de edad para filtrar el acceso a contenidos no apropiados.

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Además, deberán etiquetar sus contenidos de manera clara según la edad recomendada, siguiendo un código de conducta acordado con reguladores como la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.

Impacto en la Industria

Para los Influencers

Los influencers de alta renta y gran seguimiento verán incrementadas sus responsabilidades, especialmente en términos de transparencia y ética publicitaria.

Esta ley no solo busca proteger al consumidor, sino también proporcionar una mayor seguridad jurídica a los creadores que cumplan con los estándares.

Para las Marcas

Las marcas que colaboran con influencers tendrán que ser más cautelosas y selectivas, asegurándose de que sus socios cumplen con las nuevas regulaciones.

Esto podría traducirse en una mayor calidad y relevancia en las campañas de marketing influencer.

Para los Consumidores

Los consumidores se beneficiarán de un mayor nivel de transparencia y honestidad en las promociones y contenidos que consumen.

Esta ley facilita la identificación de publicidad y protege especialmente a los menores de contenidos potencialmente dañinos.

En definitiva, la Ley de Influencers representa un cambio significativo en cómo se regula la influencia digital en España.

Con esta nueva regulación, el gobierno busca no solo proteger los intereses de los consumidores, sino también fortalecer la industria de la creación de contenido digital al establecer un marco legal claro y justo para todos los actores involucrados.

A medida que esta ley comience a implementarse, será interesante observar cómo se adapta la dinámica entre influencers, marcas y plataformas para cumplir con estas nuevas exigencias.

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